Реклама большого города
По своему происхождению реклама на бортах трамваев и троллейбусов – дитя больших городов. Как правило, в таких городах при развитой сети общественного транспорта наблюдается острый недостаток рекламного пространства. Эта проблема и натолкнула рекламистов на простую и ясную мысль – использовать возможности транспортной сети! В итоге реклама на наземном транспорте по популярности уже обходит таких серьезных конкурентов, как журналы, газеты и радио. И эта динамика растёт!
Реклама на бортах трамваев и троллейбусов входит в отряд «реклама на транспорте (транзитная реклама)», которая, в свою очередь, является «Наружной рекламой». По сути – это ваш рекламный щит(растяжка, вывеска), который 15-18 раз за день появляется в каждой точке выбранного вами маршрута. Иными словами – более гибкий и мобильный, «живой» вариант наружной рекламы, выполняющий свои задачи и обладающий рядом преимуществ – как перед другими видами рекламы (радио, ТВ, печатные издания), так и перед статичной «наружной» рекламой.
Исследования показывают, что впечатление от увиденной наружной рекламы сохраняется у 71% аудитории, столкнувшейся с ней впервые. Впервые услышанный радиоролик запоминают только 18%, видеоролик 23%. Возможно показатель запоминаемости транзитной рекламы выше 71% - благодаря её динамичности, мобильности, и, зачастую, большим, по сравнению с растяжками и щитами, размером.
В Екатеринбурге действует 3 трамвайных и 2 троллейбусных депо.
Северное трамвайное депо – 162 машины
Маршруты № 2,5,7,8,16,17,22,23,24
Центр, ВИЗ, Уралмаш, Эльмаш, Шарташ, ЖБИ;
Западное трамвайное депо – 154 машин
Маршруты № 1,3,6,11,13,18,19,21,26,32,33
Центр, Юго-Западный р-н, ВИЗ, Сортировка;
Южное трамвайное депо – 137 машин
Маршруты № 4,9,10,14,15,20,25,27,31(А)
Центр, Чкаловский р-н, Сортировка;
Октябрьское троллейбусное депо – 124 машин
Маршруты № 1,6,7,9,11,14,15,20
Центр, Химмаш, Юго-Западный р-н, УПИ;
Орджоникидзевское троллейбусное депо – 126 машин
Маршруты № 3,4,5,8,10,12,13,16,17,18,19
Центр, Уралмаш, Эльмаш, ВИЗ.
Схемы маршрутов можно посмотреть на сайте.
Реклама на бортах трамваев и троллейбусов позволяет:
· Существенно снизить стоимость рекламного контакта с аудиторией.
· Решать стратегические и тактические задачи
· Рекламировать товары/услуги среди корпоративных клиентов и конечного потребителя
· Охватывать значительные территории
· Выбирать территорию проведения рекламной компании
· Повысить уровень лояльности аудитории к рекламному обращению (реклама на транспорте не вызывает отторжения)
· Получить за те же деньги свой фирменный транспорт (за 2-3 месяца вагон «получает Имя»)
· Повысить длительность контактов до 15-20 секунд (благодаря низкой скорости движения на городских дорогах)
· Максимально увеличить охват аудитории (контактная аудитория достигает 90% - достаточно выглянуть в окно/выйти на улицу)
· Увеличить эффективность коммуникаций за счет четкости и лаконичности рекламного сообщения
· Оперативно развернуть рекламную кампанию
Выполнение работ по размещению рекламы на бортах трамваев и троллейбусов занимает 2 дня.
1-й этап – Подготовка и согласование эскиза рекламы. Здесь заказчик общается с менеджером и специалистами отдела дизайна, определяется визуально-текстовое решение рекламы, технология изготовления изображения, цветовая палитра по пантону TIKKURILA Symphony, сроки и бюджет.
2-й этап – Нанесение рекламы на борта. Прошедший капитальный ремонт вагон грунтуется, окрашивается в фоновый цвет, затем выбранным и утвержденный способом наносится изображение.
Способы размещения изображения:
1) Полностью красками
2) Основная часть красками, а детали – цветной самоклеящейся плёнкой;
3) Основная часть также наносится красками, а сложные полноцветные фотоизображения печатаются на пленке ПВХ и ламинируются.
4) Основная часть покрывается фотоизображением.
3-й этап – Акт сдачи-приёма работ. Заказчик приглашается на приемку транспорта с размещённой рекламой. Либо заказчику предоставляется фотоотчёт по электронной почте.
При заключении договора вы можете:
· Согласовать с менеджером номера маршрутов транспорта, на которых будет размещена ваша реклама;
· Заказать эскиз у нашего партнера ЗАО «АБРИС»;
· Составить цветовую палитру используемых в дальнейшем красок по предлагаемым образцам;
· На основании подписанного эскиза вычислить общую площадь полноцветного изображения (наклейки), на оплату которого составляется отдельный договор;
· После подписания договора и оплаты зарезервировать маршрут.
· В стоимость размещения рекламы на бортах трамваев и троллейбусов входит: подготовка и покраска вагонов, нанесение на них рекламной продукции, а также поддерживание их в хорошем состоянии на весь срок действия договора.
